内容刷新策略：何时更新 vs 何时重写

旧内容：资产还是负债？

你的网站上有 2 年前发的文章。它们当时可能排得不差，但现在排名在掉，流量在下滑。这些旧内容是应该"更新"还是"重写"？

答案不是直觉决定的。有一套决策框架。

问题 1：这篇文章的 URL 有外链吗？如果有——即使是几个——保留 URL，更新内容。外链权重是你花了时间积累的资产，不要轻易放弃。

问题 2：这篇文章的核心主题还相关吗？如果主题仍然 relevant（比如"How to do keyword research"永远相关），更新数据和案例即可。如果主题已经过时（比如"SEO 2019"），重写一篇新的。

问题 3：当前排名在哪个位置？排名在第 4-15 位的文章——刷新能帮你推到前 3。排名 30+ 的文章——刷新帮助有限，考虑重写或合并到更强的页面。

如果决定刷新：更新过时数据（去年的数字、过期的统计）、添加最近一年的新案例和研究、检查和更新所有外部链接（404 的修或删）、对比当前 SERP 前 3——他们写了什么你没写？补上、更新发布时间戳（如果内容有实质更新）、考虑添加 FAQ schema 和新的内链。

刷新一篇旧文章的成本通常是写新文章的 30-50%。但流量恢复速度更快（1-3 个月 vs 新文章的 3-9 个月）。公式：如果 (刷新成本 < 新写成本 × 0.5) 且 (当前排名 4-15) → 刷新。否则 → 新写。

不要把旧内容当成"已经做完的事"。定期审计你的内容库——每季度一次——找出排名在掉的文章，在它们掉出前 20 之前做刷新。这比写新文章的 ROI 高得多。